Tổng hợp tin game giải trí

Game

Màu ngọc lam: Thương hiệu thể thao điện tử để kiếm tiền


[ad_1]

Được tạo ra với sự hợp tác của Turquoise Branding.


Tuquoise: xây dựng thương hiệu thể thao điện tử để kiếm tiền

Chúng tôi kết thúc loạt bài viết của mình với cơ quan có trụ sở tại London Thương hiệu màu ngọc lam, tập trung vào việc xây dựng thương hiệu trong thể thao điện tử.

Đối với những người không biết, Turquoise đã giúp xây dựng thương hiệu của các dự án như UEFA Europa League và mới được rèn UEFA Europa Conference League, nhà phát triển game Thương hiệu hợp nhất của MY.GAMES Chương trình thực tế ăn khách của Channel 4 Hình tròn.

Esports Insider đã ngồi xuống với Gareth Mapp Linda Garcia-Bowles, Sáng tạo Đối tác khách hàng của Turquoise Branding, tương ứng, để nghe từ kinh nghiệm của họ trong ngành xây dựng thương hiệu và những gì thể thao điện tử có thể học hỏi từ các ngành khác.

Vào những năm 90, cặp đôi này nhớ lại sự ‘cuồng nhiệt’ ở khắp mọi nơi. Thế giới đang kết nối theo những cách mới lạ nhờ những tiến bộ trong công nghệ vệ tinh và băng thông rộng. Người tiêu dùng có rất nhiều lựa chọn để lựa chọn, nhưng mỗi thương hiệu đều hứa hẹn những điều giống nhau.

Ba mươi năm trước, ‘swooshes’ – không nên nhầm lẫn với ‘swoosh’ số ít của Nike – là một cách viết tắt thương hiệu nhằm truyền đạt tốc độ, phạm vi tiếp cận toàn cầu và giao tiếp. Những đường cong trong xây dựng thương hiệu là quỹ đạo, những đường cong giống như tín hiệu wifi hoặc chùm vệ tinh. Hai đường cong ‘đã trở thành một’ thứ ‘và có cảm giác như mọi công ty băng thông rộng hoặc vệ tinh đều dựa vào nó.

Bất kể hiệu quả của các biểu tượng có thể đã bị mài mòn do sử dụng quá mức và nhanh chóng trở thành sáo ngữ. “Tất cả đều rất giống nhau, phải không?” Garcia-Bowles nhớ lại.

Turquoise tin rằng việc xây dựng thương hiệu không nên sáo mòn. “Xây dựng thương hiệu tốt phụ thuộc vào cách kể chuyện rõ ràng. Mapp nói.

LIÊN QUAN: Màu xanh ngọc: Màu mới trong thương hiệu thể thao điện tử

Tài trợ và quan hệ đối tác là nền tảng cho toàn bộ ngành công nghiệp thể thao điện tử, đặt ra câu hỏi: thương hiệu nào đang tìm cách định vị mình trong lĩnh vực thể thao điện tử bên cạnh thể thao điện tử tương đương với thương hiệu ‘swooshes’?

Turquoise coi thương hiệu mạnh là yếu tố không thể thiếu để thành công trong lĩnh vực này.

Mối quan hệ đối tác sắp xảy ra và sự hợp tác liên tục trong ngành công nghiệp thể thao điện tử đã tạo ra những yêu cầu kỳ lạ để xây dựng thương hiệu hiệu quả. Các thương hiệu thể thao điện tử không chỉ phải siêu phù hợp về mặt B2C mà còn phải có thể chơi tốt với các thương hiệu khác – cả đặc hữu và không đặc hữu – cho các hoạt động B2B.

LỰA CHỌN CÁC THIẾT KẾ HÌNH THỨC NỔI BẬT CỦA LOL ESPORTS TEAMS '
Ngành công nghiệp esports là trực tuyến và các từ thông dụng băng thông rộng của thập niên 90 về ‘tốc độ, toàn cầu và giao tiếp’ chắc chắn được áp dụng, nhưng giai đoạn ‘swoosh’ của ngành này có phải là ‘đỉnh lá chắn’ để báo hiệu ‘esports-ness’ hay không. Tất cả các thương hiệu trên đều đã đổi tên thương hiệu, mặc dù nhiều thương hiệu vẫn có họa tiết hình chiếc khiên. Biểu trưng từ lol.fandom.com

Thương hiệu phải vượt qua ranh giới giữa giao tiếp an toàn, chuyên nghiệp và tương tác với khán giả và đủ khả năng tiếp cận để thu hút những người mới đến. Thu hút sự hợp tác và hỗ trợ từ các thương hiệu kế thừa bên ngoài ngành cũng là một biến số khác mà các công ty cần xem xét.

Turquoise tin rằng việc xây dựng thương hiệu có thể giúp ích cho điều đó.

Tốc độ phát triển của ngành công nghiệp làm tăng thêm khó khăn. Trạng thái thay đổi liên tục tạo ra môi trường cho các thương hiệu và mô hình kinh doanh có khả năng siêu thích ứng. Thương hiệu thể thao điện tử của Yesteryear có thể không hỗ trợ các hướng đi mới ngày nay mà các công ty đã cố gắng theo đuổi việc kiếm tiền – đặc biệt là xem xét số lượng mà đại dịch đã làm đối với lĩnh vực sự kiện của ngành.

Mapp và Garcia-Bowles cho rằng làn sóng đổi thương hiệu thể thao điện tử nổi bật trong năm nay có thể là một dấu hiệu cho thấy thị trường đang trưởng thành. Các công ty dường như đã ổn định chỗ đứng thương hiệu để duy trì tăng trưởng trong các lĩnh vực mới và thu hút nhiều đối tác hơn. Nó cũng có thể chỉ ra rằng chúng ta đang bước vào một giai đoạn xây dựng thương hiệu thể thao điện tử mới: một trong những sự bền vững.

Một trong những thương hiệu thể thao điện tử gần đây nhất, FlyQuest, thu hút sự chú ý của cơ quan. Garcia-Bowles nhận xét: “Nó không giống một thương hiệu ‘thể thao điện tử’ chút nào. Tín hiệu môi trường đã được bình luận rộng rãi trên toàn cộng đồng, điều này – như trường hợp của hầu hết các thương hiệu thể thao điện tử – đã gây tranh cãi.

LIÊN QUAN: FlyQuest công bố thương hiệu trước thềm LCS Mùa Hè

Mapp nói: “Họ đã tạo được chỗ đứng để không chỉ khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh về thành phần, mà còn làm cho thương hiệu của họ góp phần nâng cao nhận thức về môi trường.”

Với phương châm ‘trưng bày sự vĩ đại’ của thương hiệu và Cách tiếp cận của CEO Tricia Sugita để điều hành tổ chức – Thương hiệu mới của FlyQuest kể rõ ràng câu chuyện về những gì công ty đại diện. Hỗ trợ cho tổ chức và thương hiệu tương đương với hỗ trợ cho các sáng kiến ​​của tổ chức trong việc tạo ra tác động.

Các thương hiệu hợp tác với FlyQuest không chỉ hợp tác với một tổ chức có danh sách nhượng quyền thương mại LCS – quan hệ đối tác trở thành một thể hiện sự liên kết giữa các thương hiệu và lời hứa về thông điệp thương hiệu của tổ chức.

Lập trường xây dựng thương hiệu mạnh mẽ của FlyQuest có nghĩa là các thương hiệu hợp tác nên đồng hành cùng tổ chức, chứ không chỉ thêm logo vào áo đấu của nó.

FLYQUEST'S OLD VS.  LOGOS VÀ WORDMARKS MỚI
Thương hiệu của FlyQuest là một sự khác biệt so với bản sắc trực quan trước đây, tuy nhiên, thương hiệu được làm mới mang tính ‘thương hiệu’ hơn nhiều cho sáng kiến ​​và sứ mệnh của tổ chức. Hoàn toàn tách khỏi màu vàng và làm sáng tông màu của màu xanh lá cây là những thay đổi rất có ý nghĩa. Biểu trưng từ lol.fandom.com.

Turquoise tin rằng thương hiệu mạnh có thể giúp đánh giá tác động một cách có ý nghĩa. Không chỉ là đi đầu trong xu hướng may mặc và tung ra hàng hóa theo mùa. Các thương hiệu như 100 Thieves đã xác định sự thành công của hàng hóa esports thông qua các chương trình giảm giá và viên nén có giới hạn.

Lý do đằng sau việc mua hàng may mặc giá cao, được kích thích bởi số lượng hạn chế của họ, là triển vọng sở hữu một phần của thương hiệu mang tính biểu tượng. Hundred Thieves, trong khi cạnh tranh trong một số danh hiệu thể thao điện tử, đã chọn quay số các khía cạnh thương hiệu khác thay vì tập trung vào khía cạnh thể thao điện tử.

Do đó, các mối quan hệ đối tác thương hiệu của 100 Thieves rất đa dạng và các tương tác với các công ty đó không chỉ giới hạn ở việc xem danh sách của họ thi đấu. Tổ chức có thể cung cấp nội dung có thương hiệu độc đáo cho người hâm mộ và đối tác vì các khía cạnh phi cạnh tranh mà tổ chức đã đưa ra.

LIÊN QUAN: Các nguyên tắc cốt lõi của thương hiệu áp dụng cho thể thao điện tử: Màu ngọc lam

Mặc dù cả FlyQuest và 100 Thieves đều có trụ sở tại LA và cả hai đều cạnh tranh trong LCS – thương hiệu và quan hệ đối tác độc đáo của họ phản ánh tác động của những lựa chọn này đối với định hướng của mỗi tổ chức.

Không chỉ là một cách để tham gia hoặc tiếp cận khán giả esports, các đối tác tiềm năng quan tâm đến sự phù hợp với thương hiệu. Để ý biểu tượng của đối tác trên áo đấu hoặc ở cuối trang chủ của công ty đôi khi có thể vẽ nên những bức tranh gây tò mò về những gì một thương hiệu thể thao điện tử đại diện.

Nhiều khi, không có nhiều thứ có thể làm được ở đó, như Mapp ám chỉ, một số khác biệt nên được mong đợi. “Đôi khi chúng tôi nhìn vào các thương hiệu mà chúng tôi đã phát triển và sau đó xem các tổ chức tài trợ của họ và nghĩ rằng… một sự lựa chọn thú vị, nhưng đó là công việc kinh doanh,” anh nói.

Các hợp đồng tài trợ thương hiệu là một yếu trong ngành, nhưng chúng chỉ là một khía cạnh của kế hoạch doanh thu esports hiện đại. Do đó, các công ty phải đưa ra các quyết định về thương hiệu để hỗ trợ các khía cạnh ‘phi thể thao điện tử’ của các doanh nghiệp quan trọng đối với hoạt động, chẳng hạn như đại lý hoặc nội dung.

Các công ty thể thao điện tử đã đa dạng hóa hoạt động của họ, được mua lại hoặc thành lập bởi các công ty mẹ và thiết lập hệ thống phân cấp giữa các cấp thương hiệu. Ngành công nghiệp ngày nay đã khác biệt đáng kể so với chỉ năm năm trước – các hoạt động xây dựng thương hiệu phản ánh điều đó.

Turquoise Branding UEFA Europa League & UEFA Europa Conference League
Turquoise đã tiếp tục công việc của họ trong việc xây dựng thương hiệu của UEFA Europa League (trái) để tạo ra thương hiệu miễn phí cho UEFA Europa Conference League mới (phải). Xây dựng trên kiến ​​trúc thương hiệu UEFA lớn hơn, khái niệm sóng năng lượng và danh hiệu danh hiệu. Video và hình ảnh do Turquoise Branding cung cấp.

Tháng trước, UEFA đã công bố thương hiệu cho UEFA Europa Conference League mới được thành lập, mà Turquoise đã được khai thác để thực hiện. Chiến lược của UEFA nhằm tạo ra một giải đấu hạng ba phải diễn ra vào cùng đêm với Europa League do những hạn chế về chương trình, thông báo về các quy ước đặt tên và cuối cùng là thương hiệu liên quan.

Nhóm nghiên cứu chi tiết về công việc trước đây của họ với UEFA Europa League để mở rộng làn sóng năng lượng và sự tập trung vào danh hiệu vào giải đấu mới được tạo ra.

“Thương hiệu của UEFA, thương hiệu của Europa League – đó là một bản sắc với một DNA chung, tôi gọi nó là như vậy,” Mapp nói. “Mỗi thương hiệu có một diện mạo riêng nhưng họ có thể làm việc cùng nhau.”

LIÊN QUAN: Màu ngọc lam: Chiến lược xây dựng thương hiệu cho các giải đấu thể thao điện tử

Khái niệm về thương hiệu Europa League đủ mạnh để hỗ trợ những sai lệch so với thương hiệu mẹ. Trước tiên, công ty đã tạo ra một tiền lệ thương hiệu mạnh và sau khi mở rộng, thực sự thể hiện sức mạnh của mình. Một giai đoạn xây dựng thương hiệu thể thao điện tử có thể sẽ sớm đến gần.

Cho đến nay, các tổ chức như quy ước xây dựng thương hiệu của Guild Esports tự cho phép phản ánh sự khác biệt giữa các cấp trong kinh doanh, trong trường hợp của Guild là cấp chuyên nghiệp và học viện. Thương hiệu mạnh của nó cho phép thương hiệu con của Học viện xây dựng chi tiết về chất lượng chuyên môn do tổ chức xác định.

Thẩm mỹ thương hiệu retro rõ ràng của Guild mang đến cho công ty nhiều lựa chọn để xây dựng thương hiệu cho các dự án mới – phân khúc doanh nghiệp và đối tượng của mình một cách rõ ràng với mỗi phần mở rộng mới; Mapp giải thích rằng những điều này có thể dễ dàng hiểu được nhờ vào sự rõ ràng của thương hiệu.

HƯỚNG DẪN ĐẶC BIỆT VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TÔN TRỌNG CỦA HỌC VIỆN
Guild Esports, ra mắt vào năm 2020, hoạt động với tư cách là thương hiệu mẹ hỗ trợ danh sách và người sáng tạo nội dung cho Fortnite, VALORANT, Rocket League và FIFA. Tổ chức của Anh gần đây đã công bố kế hoạch đăng ký Học viện Guild, cung cấp mức độ dịch vụ chuyên nghiệp trong từng lĩnh vực mà tổ chức chuyên nghiệp hoạt động. Biểu trưng từ Guild Esports.

Các doanh nghiệp thể thao điện tử sẽ tiếp tục phân lớp và cần phải làm gì đó nếu sức mạnh của thương hiệu không thể hỗ trợ các lớp này. Đây có thể là dấu hiệu của những thương hiệu nổi tiếng nói trên gần đây, việc đổi thương hiệu để phản ánh việc tái cơ cấu.

Trước đây, các thương hiệu trong lĩnh vực thể thao điện tử có thể bị coi là quá ‘trò chơi’ hoặc ‘thể thao điện tử’ đối với những người bên ngoài hiện trường. Garcia-Bowles nhận xét, một loài không phải loài đặc hữu đột nhiên đeo chơi game theo nghĩa đen sẽ không được coi là đích thực, Garcia-Bowles nhận xét Ngành công nghiệp này vẫn đang vật lộn với định nghĩa thế nào là ‘game thủ thực sự’.

Ngành công nghiệp này luôn có những thương hiệu tập trung vào khía cạnh ‘thể thao điện tử’ và ‘game thủ’ mà thay vào đó tập trung vào những tính cách khác. Một thương hiệu ‘thể thao điện tử mọi lúc’ không cung cấp khả năng thích ứng cần thiết cho ngành vì đó là con đường một chiều và thị trường ủng hộ các lựa chọn.

Sức mạnh thương hiệu có thể được xác định bởi một số yếu tố. Turquoise chuyên về chiến lược kiến ​​trúc thương hiệu, tổ chức các lựa chọn về vị trí mà thương hiệu có thể phát triển để hỗ trợ các dự án liên doanh hoặc mua lại mới. Ngành công nghiệp thể thao điện tử không thể đoán trước được, nhưng một chiến lược vững chắc và các hoạt động xây dựng thương hiệu mạnh mẽ có thể giúp duy trì các tổ chức và chống lại các chu kỳ đổi thương hiệu quá phổ biến trong ngành.

Giai đoạn ‘swoosh’ của esports có thể vẫn chưa ở phía sau chúng ta, nhưng các thương hiệu đã trưởng thành và nhận thức về ngành tiếp tục phát triển. Khi ngày càng có nhiều người chơi tham gia vào không gian và khi các công ty tiếp tục phân khúc và hội tụ để theo đuổi mục đích và tính bền vững, thì thương hiệu sẽ là thứ giúp người tiêu dùng hiểu được điều đó. Chiến thắng và nội dung sẽ tiếp tục thu hút các thương hiệu và người hâm mộ khác, nhưng thương hiệu sẽ là thứ mà mọi người đều muốn có.

Lịch sự kiện năm 2021 của ESI